Herrenstil

Lernen Sie die Männer kennen, die Ihre neuen Lieblingssneaker entwerfen

T Zu sagen, dass minimalistische Turnschuhe ein „Ding“ sind, bedeutet, Dingen keinen Gefallen zu tun, die im Vergleich dazu positive Mauerblümchen sind. Es gibt selten einen Mann, der nicht ein Paar Common Projects oder eine der unzähligen Nachahmungen von Common Projects besitzt. Wer hat in seiner Sneaker-Rotation nicht mindestens eine Variante des Stan Smith? Wenn Sie jedoch rechnen, werden Sie bald auf ein Modeproblem stoßen: minimalistisches Design x maximale Iterationen = viele Schuhe, die alle verdammt gleich aussehen. Das ist es, was Schweden ausmacht Axel Arigato so interessant. Die Marke wurde von zwei Freunden, Albin Johansson und Max Svärdh, gegründet, deren Erfahrung mit Turnschuhen sich auf das Lieben und Tragen beschränkte. Aber dieser Fan-First-Ansatz führt dazu, dass ihre Schuhe wie nichts anderes aussehen, obwohl sie sich eng an skandinavischen Vorstellungen darüber orientieren, wie viel mehr und weniger sein kann. Sie haben auch auf traditionelle Veröffentlichungen verzichtet und sich stattdessen dafür entschieden, in den letzten zwei Jahren jeden Dienstag einen neuen Schuh herauszubringen. Das gesamte Sortiment ist jetzt im ersten Geschäft der Marke in der Broadwick Street in Soho erhältlich. Es ist eine Ode aus Glas und Marmor an den Minimalismus, entworfen von seinem schwedischen Landsmann Christian Halleröd, der zuvor Räume für seine Landsleute Acne Studios und Byredo geschaffen hat. Es ist ein Design, das sich an japanischen Vorstellungen darüber orientiert, wie ein Einzelhandelsraum aussehen sollte – sauber, klar, mit Kleidung, die nicht von ihrer Umgebung überwältigt wird. Das ist vielleicht nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass sich die Liebe des Paares zum Designethos des Landes in seinem Namen widerspiegelt: Arigato ist japanisch und bedeutet „Danke“. „Es gibt viele Ähnlichkeiten zwischen japanischem und skandinavischem Design“, sagt Svärdh. „Es schien also eine natürliche Ergänzung zu sein.“  Axel Arigato Sneaker Store – Soho, London FashionBeans: Warum entscheiden Sie sich nach Ihrem Online-Erfolg, ein Ladengeschäft zu eröffnen? Albin Johansson: Seit der Gründung der Marke haben wir eine starke Online-Präsenz; In den ersten zwei Jahren haben wir ausschließlich über unseren E-Commerce in mehr als 100 Länder verkauft. Der ausschließliche Online-Verkauf und die Vermarktung über soziale Medien waren für uns der Einstieg in den Markt und der Beginn unserer Geschichte. Aber wir haben schon immer daran gedacht, einen eigenen Flagship-Store zu haben. Um noch mehr Menschen anzusprechen und eine größere Markenbekanntheit zu erreichen. Jetzt sind wir in der Lage, eine völlig neue Plattform anzubieten, auf der wir unsere DNA und die Werte, für die wir stehen, in einem anderen Umfeld und aus einer anderen Perspektive zum Ausdruck bringen können – und dabei der gleichen Philosophie treu bleiben. Warum Soho? AJ: Soho ergab für uns Sinn. Dort befinden sich einige der interessantesten Geschäfte Londons. Es ist eine großartige Mischung aus Menschen, Marken, Restaurants, kombiniert mit einem reichen Erbe. An der Anziehungskraft von Soho besteht kein Zweifel. Der Raum ist auch wirklich einzigartig und ich denke, dass unsere Kunden ein anderes Verständnis davon bekommen werden Axel Arigato ist beim Betreten unseres Ladens. Wie hängt der physische Raum mit dem zusammen, was die Marke tut? AJ: Wir sind seit dem ersten Tag auf der Suche nach Einzelhandelsflächen. Wir wussten, dass es eine großartige Gelegenheit zur Präsentation war Axel Arigato die Art und Weise, wie wir es präsentieren möchten. Wir wollten immer, dass es ein interessanter Raum ist, den die Leute betreten können. Ein Raum, der nicht nur darauf zugeschnitten ist, Produkte auszustellen, sondern auch, damit Menschen die Inspirationen und Referenzen hinter der Marke spüren und sehen können. Max Svärdh: Der Laden ist eine Erweiterung unseres Ethos. Neben der Funktion als Verkaufsraum wird es auch als kuratierte Galerie mit sorgfältig ausgewählten Marken, Artikeln und Veranstaltungen dienen – als eine Möglichkeit, Menschen in unsere Welt einzuladen und ihnen zu zeigen, worauf wir ästhetisch reagieren.  Axel Arigato Sneaker Store – Soho, London   Axel Arigato Sneaker AW16 Kampagne   Schulter oben2 In zwei Jahren 100 Länder zu erreichen, ist ein beeindruckendes Wachstum. Was glauben Sie, was Sie anders machen, was zu diesem Erfolg geführt hat? AJ: Nun, wir haben es ziemlich schnell geschafft, uns in der perfekten Mitte zwischen Luxus und Zugänglichkeit zu positionieren. Es ist ganz offensichtlich, dass wir eine Marktlücke schließen. Ich denke, wir haben eine ziemlich ehrliche Herangehensweise an das, was wir tun, und das gefällt den Leuten. MS: Außerdem finde ich die Art und Weise, wie wir mit Kollektionen arbeiten, und das Konzept des „Drop of the Week“ wirklich interessant. Wir verfolgen einen sehr produktorientierten Ansatz und arbeiten nicht mit traditionellen Kollektionen, Konzepten oder saisonalen Geschichten. Wir versuchen, uns stets an die sich schnell verändernde und wachsende digitale Welt anzupassen. Die Art und Weise, wie wir arbeiten, ist nicht traditionell und das ist meiner Meinung nach einer der Gründe, warum sich Menschen mit unserer Marke beschäftigen. AJ: Wir können die Tatsache nicht ignorieren, dass Mundpropaganda bisher eine große Rolle für unseren Erfolg gespielt hat. Soziale Medien ermöglichen es Menschen, alternative Marken zu finden, die sie ansprechen, und sie können diese mit ihren Freunden teilen. Wir haben den Luxus, nicht auf eine Veröffentlichung warten zu müssen, um unsere Produkte den richtigen Leuten über ihre Kanäle vorzustellen. Wir können die Botschaft selbst verbreiten. Wie haben Sie sich differenziert, wenn es so viele Minimal-Kicks gibt? MS: Unsere Sneaker findet man nicht überall. Im Vergleich zu anderen Sneaker-Marken sind wir bei unserem Vertrieb sehr wählerisch und wählen die Geschäfte, in denen wir präsent sein möchten, sorgfältig aus. Wir sind keine Marke, die überall sein muss. Wir versuchen, Dinge anzubieten, mit denen sich Menschen identifizieren können, die sie aber nirgendwo sonst finden können. Auch die Vielfalt an Stilen, die wir anbieten, ist beispiellos. Heutzutage bevorzugen die Menschen einen individuellen Ansatz und möchten sich von anderen Menschen unterscheiden. Indem wir jede Woche einen neuen Stil auf den Markt bringen, können wir individuellere Designs erstellen.  Was ist mit Schweden und Minimalismus? MS: Es liegt einfach in unserem Rückgrat, es ist ein Ansatz, eine Art, die Dinge zu betrachten. Wo Sie versuchen, mit weniger mehr zu erreichen. AJ: Ich denke, es hängt davon ab, wie unsere Gesellschaft strukturiert ist. Minimalismus trifft den Zeitgeist sehr gut. Welches war das erste Paar Turnschuhe, von dem Sie besessen waren? MS: Etnies Low-Top AJ: Air Force 1 Was kommt als nächstes? AJ: Unser Ziel ist es, in den nächsten zwei Jahren zwei bis vier Filialen zu eröffnen. New York ist auf der Karte. Es ist aber nie geplant, sechs Geschäfte in einem Land zu eröffnen. MS: Axel Arigato ist nicht wie einige andere Marken, deren Konzept so umfassend ist. Wir stellen seit anderthalb Jahren Sneaker her und haben kürzlich unsere erste Kollektion an Stiefeletten auf den Markt gebracht, was ein ziemlich unerwarteter Schritt war. Aber auch eine Taschenkollektion und weitere Produktkategorien werden eingeführt. Was auch immer wir in diesem Moment tun möchten, wir können nach links oder rechts gehen. Der ständige Wandel treibt uns an und wir versuchen, die Marke stets am Leben zu erhalten.